تعریف پارادایم :
پارادایم مجموعه ای از باورها که درک ما را از جهان هدایت می کند .همانند سایر علوم ،علم رفتار مصرف کننده تحت تاثیر یک پارادایم قرار دارد .
مولفه های پارادایم :
1- هستی شناسی
2-انسان شناسی
3-روش شناسی
4-زبان شناسی
5- ارزش شناسی
6-معرفت شناسی